Rekabet Kurumu, televizyon izleyici ölçümü alanında faaliyet gösteren Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ hakkında kendiliğinden soruşturma açtı. Kurumun resmi internet sitesinde yer alan duyuruya göre bu adım, reklamcılık hizmetlerine yönelik daha önce yürütülen bir sektör incelemesinden edinilen bilgi ve bulgulara dayanıyor.
İncelemenin kapsamı ne olacak?
Kurum, şirketin izleyici ölçümüyle ilgili iş yapış biçiminin Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'a aykırılık taşıyıp taşımadığını masaya yatıracak. Bu doğrultuda dört ana başlık mercek altına alınacak:
- Ölçüme temel oluşturan verilerin kullanım şekli
- İzleyici panelindeki hanelerin seçilme ve yönetilme yöntemi
- İzleme kayıtlarının işlenme süreci
- Ölçüm sonuçlarının raporlanma biçimi
Kurum, bu dört sürecin reyting sonuçlarına ve televizyon reklamcılığındaki rekabet ortamına nasıl yansıdığını değerlendirecek.
Reyting verisi neden önemli?
Açıklamada, reklamverenlerin ve medya planlama ajanslarının bütçelerini hangi kanala ve programa ayıracağına karar verirken reyting rakamlarından yola çıktığı hatırlatıldı. Kurum ayrıca, bu verilerin tutarlı ve kıyaslanabilir olmasının televizyon kanallarının reklam gelirinden pay alabilmesi açısından önem taşıdığını vurguladı.
Fifty5Blue hakkındaki inceleme, Rekabet Kurulu'nun 12 Kasım 2026 tarihinde aldığı kararla resmiyet kazandı; amaç, şirketin yürüttüğü uygulamaların rekabet kurallarına ters düşüp düşmediğini ortaya koymak. Kurum, soruşturma sürecinin başlamış olmasının şirketin herhangi bir ihlalde bulunduğu ya da bir yaptırımla karşılaşacağı anlamına gelmediğinin altını çizdi.
