Spor giyim devi Nike, borsa tarihinin en zorlu dönemlerinden birini geride bırakıyor. Şirketin eski CEO'su John Donahoe'nun görev süresi boyunca Air Force 1 ve Dunk gibi günlük ayakkabı modellerine ağırlık verilmesi ve üçüncü taraf satıcılarla bağların koparılması, markanın pazarda geri düşmesine neden olmuştu. Donahoe döneminde S&P 500 endeksi yüzde 80 yükselirken Nike hisseleri yüzde 20 değer kaybetmişti.
Yeni strateji: Win Now
Ekim 2024'te emekliliğinden dönerek şirketin başına geçen Elliott Hill, basketbol ve koşu gibi Nike'ın kök spor kategorilerine yeniden ağırlık vermeyi amaçlayan "Win Now" adlı stratejiyi hayata geçirdi. Ancak toptan satış ağının ve tedarik zincirinin yeniden kurulması vakit aldığından, Hill'in görevi devralmasından itibaren hisse değeri yaklaşık yarı yarıya geriledi ve şirketin piyasa değerinden 60 milyar doları aşkın kayıp yaşandı.
Uzmanlardan temkinli yaklaşım
Aptus Capital Advisors ve Zacks Investment Management gibi kurumlardan piyasa uzmanları, bir markanın kültürel ve yenilikçi liderlik konumunu kaybettikten sonra eski gücüne kavuşmasının hayli güç olduğunu belirtiyor. Analistlere göre "Win Now" planı henüz somut ve ölçülebilir bir sonuç ortaya koyamadı, bu da yatırımcıların toparlanma senaryosuna güven duymasını zorlaştırıyor.
- Çin pazarında binlerce çevrim içi distribütörle ilişkinin sonlandırılması kısa vadede pazar payı kaybı riski taşıyor
- Uzmanlara göre gerçek bir finansal ve operasyonel dönüşüm için en az üç ila dört çeyrek daha gerekiyor
Şirketlerin böylesi kriz dönemlerinde mali tablolarını ve kâr hesaplama süreçlerini yakından takip etmesi, yatırımcı güvenini yeniden kazanmak açısından kritik önem taşıyor.
